乡土烟火，岁岁更新。曾经偏爱“就近置办、够用就好”的乡村消费，如今正悄然迎来质的蜕变。农业农村部数据显示，今年一季度乡村消费品零售额同比增长3.1%。
而此前国家统计局发布数据显示，一季度城镇消费品零售额同比增长2.3%。一季度乡村消费品零售额增速比城镇高出0.8个百分点，反映出农村消费市场活力增强、潜力持续释放的积极态势。
这组反差数据的背后，不是简单的消费数字上涨，而是广袤乡村生活品质的稳步提升，是山里人家、乡村百姓拥有了更多消费选择、更便捷生活的真实写照。
伴随着《加快农业农村现代化“十五五”规划》落地推进，农村商贸物流体系不断完善，打通城乡流通壁垒、激活乡村民生消费，正成为赋能乡村美好生活的重要抓手。
长期以来，偏远的地理位置，让不少乡村陷入“好物难进、好物难出”的困境，也困住了乡村百姓对品质生活的追求。自2025年四季度以来，随着拼多多“免费送货入村”服务在全国多省市陆续落地，这道困扰偏远乡村多年的“最后一公里”难题被逐步破解。
依托长期深耕乡村市场的扶持举措与模式创新，越来越多的村级服务站点扎根贵州、四川、湖北等乡村大地，海量包裹源源不断走进深山村落。恰逢618购物狂欢、端午佳节、父亲节暖心献礼等温情节点，一件件进村的包裹，承载着日常烟火、亲情牵挂、成长希望，见证着乡村消费从“将就”到“讲究”，从“闭塞”到“鲜活”的温柔变迁。
一份红薯粉包裹
物流通途拉近亲情距离
乡村消费的升级，从来不止是商品的更迭，更是生活细节的温柔改变，藏在亲子相处的细碎温情里。90后四川宝妈杨丽是拼多多十年资深用户，常年居住康定在家带娃，高频网购早已成为家庭日常。她和记者笑称，最近一周她就下单了8单商品，目前还有3单在路上。对她而言，电商平台高质价比、品类齐全的优势，适配宝妈繁杂琐碎的日常所需，而真正让她深切感受到乡村巨变的，是一次送给茶山深处母亲的暖心网购。
杨丽的母亲居住在四川雅安市名山区新店镇的山村，以采茶为生，是典型的70后农村妇女，朴实、一生要强、习惯凡事自己扛，不愿给子女添麻烦。四川人爱吃手工红薯粉，软糯入味、鲜香地道，是炖鸡炖汤的绝佳食材。如今市面多为机器量产红薯粉，口感远不如手工制品。此前杨丽坐月子时，在拼多多买了一包手工红薯粉炖鸡吃，母亲尝过后念念不忘，可老人自行在乡镇超市购买的产品，始终复刻不出记忆中的味道。
即便心心念念，母亲也从未主动开口让女儿网购，默默将就凑合，有一次不小心说漏嘴，杨丽才知道这件事。这份隐忍的体贴，让杨丽满心触动。杨丽当即下单为母亲买了手工红薯粉。她和记者分享，这单东西买得很“应景”，正巧赶上了拼多多“免费送货入村”服务开进雅安农村。
在此之前，山村快递仅送达镇上代收点，老人家骑行电瓶车往返需要一小时。每到春茶采摘旺季，村民早出晚归、连夜赶工采茶，抢抓新鲜毛尖售卖增收，专门抽时间取快递，无疑会耽误宝贵的劳作时间。为了不耽误农事，杨丽的母亲总是攒多批次快递，匆忙往返镇区，耗时又费力。
送货入村服务落地后，包裹直达村口代收点，彻底终结了乡村取件奔波的历史。4天左右的配送时效，让新鲜好物快速进村，采茶繁忙时节，老人下山卖茶即可顺路取件，即便快递滞留村口一天，也无需心急焦虑。这份“从容取件”的自由，是电商服务下沉带给普通农户的实在福利。
物流通路的打通，悄然消融了母女间的心理隔阂。杨丽告诉记者，从前母亲生怕麻烦子女；如今便捷的网购服务消解了老人的顾虑，她会主动向杨丽咨询衣物、好物，母女间的客气距离渐渐消散，沟通愈发亲密自然。一枚小小的红薯粉包裹，打通的不仅是乡村物流的物理距离，更是乡村家庭的情感纽带，让乡土温情在便捷消费中持续升温。
多元消费新图景
乡村沃土生长别样生活热爱
如果说杨丽的故事诠释了乡村消费的温情底色，那么更多乡村用户的多元消费选择，则勾勒出乡村消费从“刚需凑合”到“个性深耕”的升级全貌。得益于拼多多试行“免费送货入村”服务，很多乡村不再局限于满足衣食住行基础刚需，而是延伸到创新创业、公益成长、兴趣探索等多元领域，绽放出全新的乡土活力。
湖北黄梅90后返乡青年项明，将拼多多变成了乡村创新创业的“专属实验室”。曾经辗转城市打工、做过游戏主播的他，而立之年选择返乡扎根，凭借一腔好奇心，从零开启数码产品维修、手工创作之路。没有线下渠道，拼多多成为他的技术耗材补给站。从平价屏幕零件，到太阳能发电板、二手电池、制冷装置配件，他依托平台高质价比物料，自主摸索维修技术、钻研手工创作。
项明从拼多多上买来各类数码产品配件，自己在家研究二手商品维修。摄影：何晓刚
凭借源源不断的网购物料支撑，项明不仅熟练掌握手机、电脑维修改装技术，自制太阳能供电设备满足家庭用电需求，省下可观电费，还持续探索夏日制冷装置、户外折叠泳池等趣味好物。
如今他日均收发七八件快递，高峰期可达三十余件，成为村级驿站的“大客户”。曾经乡村网购奔波取件的困境彻底消失，就近取件的便捷性，让他的创新探索毫无阻碍，在乡土之上活出了自由鲜活的创业新模样。
项明从拼多多上买来各类数码产品配件，自己在家研究二手商品维修。摄影：何晓刚
贵州返乡创业者张婧蕊，则用电商平台淘来的好物守护大山留守儿童的成长微光。张婧蕊在接受采访时谈到，她曾在北京出版行业，城市繁华背后是忙碌的工作与脑子里紧绷的弦，初来到乡村的时候，她感慨村里的路怎么这么差，但同时也被大山孩子与生俱来的热情与旺盛的求知欲打动。
她坚守在了村子里，将废弃小卖部、牛棚改造成耕读学堂与报刊亭，用她的方式默默守护着六百余名留守儿童的童年。当地600多个在上小学的孩子，90%以上是留守儿童，长期缺乏陪伴。为丰富孩子们的课余生活，张婧蕊团队开设阅读、美育、手工等特色课程，举办月度生日会，带领孩子农耕实践、采编刊物。村里4~14岁的孩子们各司其职，担任小主编、采编、摄影、插画师，在志愿者的带领下开启家乡探索之旅。
张婧蕊和村里的孩子们
而支撑所有公益课程与乡村美育的物资，几乎全部来自拼多多。张婧蕊分享，平常孩子们用的绘本图书、手工卡纸、摄影相纸、种植物料等各类物品，随着进村驿路的打通源源不断抵达山村。她介绍，至今已经在拼多多买了2-3万的耗材，有些东西乡里没有，如果去镇里来回要花一天时间，还要搭进去路费，通过电商平台买，不仅包邮，还能在村里就把快递取了，给她们省了非常多的精力和成本。
张婧蕊说，每一次快递开箱，都是孩子们的一场期待，新鲜的物料让乡村课堂愈发丰富，让孩子们的创造力与生命力得以绽放。电商下沉带来的消费普惠，为大山里的孩子搭建起通往广阔世界的桥梁，让乡村精神消费实现提质升级。
张婧蕊在油菜花田为孩子们举办照片展
基建下沉赋能
激活乡村消费长效活力
一个个乡村家庭的消费变迁、生活蜕变，背后是乡村商贸物流体系的系统性升级，也是平台长期深耕乡村市场的成果沉淀。乡村消费增速反超城镇的亮眼数据，并非偶然，而是政策赋能、平台深耕、市场共振的必然结果。
自2022年起，拼多多先后通过中转集运模式创新、偏远地区物流中转费减免、乡村驿站完善“最后一公里”等举措，以及“千亿扶持”计划对“电商西进”战略的持续输血，促进优质商品和服务深入西部偏远地区、中东部山区、乡村振兴重点帮扶地区等县域乡村，助力城乡消费者共享“消费普惠圈”。
半年前启动的“免费送货入村”服务，更是打通了城乡消费均等化的关键壁垒。截至目前，服务已覆盖全国多个省份，如贵州松桃村级站点覆盖率达70%，日均投递包裹超6000件；四川安岳开通288个村级服务站点，累计处理进村邮件超27万件，日均处理量突破3500件，峰值高达8000件，切实以基建实力夯实乡村消费根基。
曾经的乡村消费，面临品类匮乏、取件繁琐、售后困难等多重痛点，村民消费选择受限、消费意愿不高。如今随着送货入村服务的开通，乡村开始告别“没啥可买”的困境，实现“万物可购、便捷可享”。从日常衣食刚需，到创新创业物料，再到精神文化物资，乡村消费场景不断拓展、消费结构持续优化，完成了从“满足生存”到“追求品质”的跨越。
业内人士指出，恰逢618大促、端午祈福、父亲节感恩等多重消费节点，将推动乡村消费活力进一步释放。村民足不出村即可选购节日好物、生活优品、学习物资，便捷普惠的电商服务，让乡村消费更有温度、更有质感，也让城乡居民真正共享无差别的“消费普惠圈”。
小小的进村包裹，承载的是乡村百姓对美好生活的向往，镌刻着乡村振兴的生动足迹。在政策引领与平台赋能下，乡村商贸物流体系持续完善，消费潜力持续释放，越来越多的乡村家庭将在电商下沉的红利中，解锁更便捷的生活方式、更温暖的乡土烟火，让乡村消费升级成为农业农村现代化的鲜活注脚。
封面新闻记者 张越熙
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